L’IA submerge nos sens – Edward Enninful a une réponse à cela

L’IA est un outil. Cela peut renforcer et amplifier l’effort humain ; établir des connexions et filtrer des données que le cerveau ne peut pas ; et évaluer la probabilité statistique à grande échelle. À un second donné dans le futur, « l’intelligence générale » sera plus efficace en matière d’invention, créant de nouveaux produits et méthodes opérationnelles qui sont inimaginables aujourd’hui. Dans les domaines des sciences, de la santé et de l’ingénierie, les possibilités sont illimitées et passionnantes. Les partenariats génératifs entre les personnes et la technologie seront la nouvelle norme.

Les humains devront être plus que « au courant » ; ils doivent être « en tête ». La moralité, l’instinct, la compassion et l’émotion sont des qualités typiquement humaines. À une époque où les cycles d’innovation sont comprimés, le jugement deviendra une compétence de plus en plus importante. Lorsque l’IA permet aux gens de créer davantage de choses, décider quoi faire devient la query la plus importante.

Aucun robotic IA, aussi fantastiques soient-ils ses pouvoirs, n’aurait pu inventer Edward Enninful. En tant que premier rédacteur en chef noir du British Vogue, il a promu la diversité dans les pages du journal de mode et est entré dans l’histoire en présentant neuf mannequins d’origine africaine sur sa couverture en février 2022. À 18 ans, il est devenu le plus jeune rédacteur de mode d’une publication internationale, iD journal. Rihanna et Kate Moss sont des âmes sœurs créatives.

72 couvertures de magazines :

Kate Moss par Nick Knight / Avec l’aimable autorisation de EE72

Avec sa sœur Akua, Enninful est désormais co-fondateur et directeur de la création de EE72, une société de médias et de divertissement. À une époque où le contenu synthétique est partout, inondant nos flux et nos sens de ridicules, de brillants et de risibles, Enninful prend un engagement easy : un humain créera tout à EE72.

« Que signifie une entreprise comme la mienne dans un monde tellement axé sur le numérique, tellement axé sur l’IA, et remark pouvons-nous éliminer ce bruit avec créativité ? » demande-t-il. « Qu’est-ce que l’entreprise de nouveaux médias ? »

Nous nous retrouvons au Pageant de la Créativité Cannes Lions dans le sud de la France. Lorsque les dirigeants sont confrontés à une surcharge d’informations, il est difficile d’identifier où se situe la véritable valeur. Et lorsque l’IA peut tester 300 voies différentes vers le marché en une seule séance de formation du jour au lendemain, le risque d’un piège de la médiocrité technologique (« juste assez bon ») devient grand.

«Je crois au sluggish digital», déclare Enninful. “Je n’ai pas besoin d’être debout 24 heures sur 24 à crier et à donner aux gens des informations dont ils n’ont pas besoin. Tout ce que nous faisons est organisé. Nous publions parfois une selected par jour sur la plateforme, parfois trois. Mais nous ne faisons pas partie du bruit, les gens en ont assez.”

Le calme est désormais une denrée précieuse. Les magazines connaissent une renaissance, de la même manière que BookTok a entraîné une augmentation de la lecture auprès d’un public plus jeune.

“Je ne voulais même pas d’un journal, tout le monde pensait que les magazines étaient finis”, me dit-il en désignant la dernière édition de 72 qui se trouve sur la desk à côté de lui (Rihanna est en couverture). “Mais les gens disaient que nous avions besoin de cela de votre half, parce que c’est ce que vous savez. Je suppose que j’ai toujours parlé au monde de cette façon.”

Bien qu’il produise un journal, Enninful hésite à décrire EE72 comme une entreprise de journal. « Nous ne prenons même pas de publicité », dit-il. “Nous avons dû trouver un nouveau modèle business, quelque selected de plus organique, en travaillant avec les shoppers de manière organique, que ce soit par le biais d’événements ou de collaborations. Cela nous permet de créer un journal uniquement destiné aux lecteurs pour qu’ils puissent profiter de leur créativité. C’est pourquoi vous ne voyez aucune publicité.”

Le journal est un mélange éclectique de narrations narratives de longue durée, de high fashion, sous forme de textes et de photographies (les skateurs en Afrique du Sud, le monde du commissaire-priseur Christie’s), d’artwork, de tradition et de routines de soins de la peau. Rien ne crie trop fort.

“Nous avons fait une séance picture avec Rihanna, avec un photographe incroyable appelé Szilveszter Makó. Il est très analogique. Ses pictures ont une qualité picturale et il peint les arrière-plans à la fundamental”, explique Enninful.

L’édition d’été de 72, qui présente Rihanna en couverture, est épuisée en ligne. Il ajoute : « Cela montre que l’algorithme recherche toujours un peu d’honnêteté et de nouvelles idées – et cela dépasse bien plus que ce que nous pourrions imaginer. »

Ce serait une erreur de croire que la création humaine s’oppose à l’intelligence artificielle. Un chief technologique à Cannes m’a dit qu’on ne pouvait pas plus ignorer l’IA que l’électricité. Il a raison. Mais les humains peuvent toujours couper l’électricité quand cela est opportun. La lumière naturelle fonctionne souvent bien seule.

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“Je parle toujours de l’algorithme”, a déclaré Enninful. “Parce que nous ne pouvons pas parler du monde dans lequel nous vivons sans parler des médias sociaux. Mais nous avons besoin de gens qui soient également prêts à inverser la tendance.”

EE72 s’est associé à des marques, dont Moncler et Google. L’outil d’essai de Google, alimenté par l’IA, qui permet aux gens de « porter » virtuellement des vêtements avant de les acheter, a été utilisé par EE72 lors de la Trend Week de New York, afin que les invités puissent voir à quoi ils ressembleraient dans une garde-robe de défilé.

«C’est là que les femmes peuvent simplement essayer des vêtements virtuellement, les femmes qui ne se sentent pas en sécurité lorsqu’elles entrent dans les magasins», explique Enninful. “Démocratiser la mode a toujours été quelque selected qui a été très vital pour moi.”

Une utility intéressante et une amplification de l’expérience d’achat de vêtements. Cependant, cela ne remplacera jamais l’expérience humaine.

“Le besoin de connexion humaine est indéniable”, ajoute Enninful. “Même si vous ne savez pas que quelque selected a été créé avec l’IA, il y a quelque selected dans votre tête qui vous dit que c’est le cas. Je pense que les gens veulent juste l’honnêteté et la vérité, quelque selected qui coupe le bruit, automotive il y a beaucoup de bruit. Quand vous voyez quelque selected qui est authentique, honnête et qui vient d’un endroit nouveau et créatif, cela passe au travers.”

La séance picture de Moss pour la couverture d’une édition antérieure de 72 a été animée par le photographe britannique Nick Knight, à l’aide de l’IA. Le contenu a été diffusé au Piccadilly Circus de Londres.

Enninful déclare : “L’IA est un outil, et comme tous les outils que vous pouvez utiliser pour éditer, vous pouvez l’utiliser pour amplifier, vous pouvez l’utiliser pour créer. Mais en fin de compte, je dois prendre la décision. Je dois faire le produit last. Il faut qu’il y ait un conservateur pour avoir le dernier mot.”

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