Vous souvenez-vous de cette « imprecise de soutien intense » à Kamala Harris à l’été 2024, problem de sa campagne sur les réseaux sociaux utilisant des termes comme « gosse » et « noix de coco ? Moi non plus.
Mais Audie Cornish le fait ! Dans l’édition de mercredi de CNN This Morning qu’elle anime, Cornish a fait appel à Katie Drummond du journal de gauche Wired pour expliquer pourquoi la campagne de Zohran Mamdani sur les réseaux sociaux a connu un tel succès. Cornish a mentionné que Drummond avait écrit un article sur Mamdani “Le maire d’Web”, et Drummond l’a célébré pour “une très, très bonne stratégie sociale”.
Alors pourquoi Kamala a-t-elle échoué ?
CORNISH : Le candidat à la mairie Zohran Mamdani est, bien sûr, une sensation virale. Il a construit son parcours sur les followers, les likes, les partages. Après tout, l’homme de 34 ans est un millénaire. Nous avons vu une stratégie similaire se dérouler lors de l’élection présidentielle de l’année dernière. Cependant, le battage médiatique sur les réseaux sociaux n’a pas porté ses fruits le jour de l’élection de Kamala Harris.
Quand je regarde Kamala Harris et que nous pensons à Brat/Coconut Summer season, il y avait ce sentiment d’une imprecise de soutien intense, n’est-ce pas ? Et consideration. Pourquoi pensez-vous que cela ne s’est pas tout à fait traduit de la même manière ?
Drummond a d’abord été perplexe quant à l’explication du flop de Kamala, affirmant que “c’est difficile à dire”. Sa première tentative a été de suggérer qu’une élection fédérale constitue un « contexte » différent. Peu importe.
Drummond a finalement trouvé quelque selected de logique. Elle a déclaré qu’un “différentiateur” entre les deux campagnes réside dans le fait que, aussi légers que soient certains des médias sociaux de Mamdani, ils ont toujours été liés aux thèmes de fond de sa campagne. “Il ne parle pas seulement de noix de coco, n’est-ce pas ? Ce ne sont pas que des mèmes et des blagues.”
Je dirais que, malgré sa politique désastreuse, Mamdani apparaît comme génial, bien parlé et raisonnablement authentique. Comparez/contraste avec l’étrange salade de mots Kamala. Drummond a proclamé que Wired était totalement derrière elle en novembre dernier :
Donald Trump, le Parti républicain et la foule de complices conspirateurs, racistes et dangereux qui les entourent ont complètement perdu contact, mettant ainsi l’avenir de ce pays en grand hazard. En d’autres termes, nous votons pour Kamala Harris. L’different est un avenir trop odieux pour que même les imaginations les plus dystopiques de WIRED puissent l’envisager.
Maintenant, dans cet avenir odieux, nous verrons combien de temps durera le sourire une fois que Mamdani, comme on le présume, remportera les élections et assumera les fardeaux de sa fonction et les résultats de sa politique socialiste.
Par exemple, Andrew Cuomo a déclaré que la promesse de Mamdani de rendre les billets de bus gratuits transformerait les bus en « refuges mobiles pour sans-abri ». Comme le dit clairement un éditorial du Washington Publish [emphasis added]:
“Les vagabonds et les toxicomanes camperaient toute la journée dans les bus de New York, surtout en hiver. Les dad and mom auraient peur de laisser leurs enfants voyager seuls. Les résidents les plus riches trouveraient un autre moyen de se déplacer, mais les New-Yorkais pauvres qui dépendent du bus souffriraient le plus.”
Voici la transcription.
CNN ce matin29/10/256h28 HAE
AUDIE CORNISH : Ce candidat à la mairie, Zohran Mamdani, est bien sûr une sensation virale. Peut-il transformer des clics en votes ?
SUPPORTERS DE MAMDANI DANSANT ET CHANTANT : Le nom est Mamdani. MAMDANI.
CORNISH : Donc, il a construit son parcours sur ses abonnés, ses likes et ses partages. Après tout, l’homme de 34 ans est un millénaire.
Nous avons vu une stratégie similaire se dérouler lors de l’élection présidentielle de l’année dernière. Cependant, le battage médiatique sur les réseaux sociaux n’a pas porté ses fruits le jour de l’élection de Kamala Harris. Mais Mamdani dit à Wired qu’il s’attend à un résultat différent.
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Aujourd’hui, Wired l’appelle le maire d’Web, attribuant, je cite, sa très, très bonne stratégie sociale pour faire de lui une machine médiatique. Me rejoignant maintenant pour en discuter, Katie Drummond, directrice éditoriale mondiale chez Wired. Katie, merci d’être avec nous ce matin et de nous avoir apporté cette cassette. Vous avez parlé avec Mamdani. Pouvez-vous parler, c’est un organisateur communautaire. Il a évolué dans le domaine du recrutement et comprend donc la politique du commerce de détail. Remark a-t-il transformé Web et les médias sociaux en une sorte de politique de vente au détail ?
KATIE DRUMMOND : Eh bien, tout d’abord, merci de m’avoir invitée. Et vous savez, c’est tout à fait vrai. Je pense que ce que Mamdani a fait depuis le début, c’est qu’il a utilisé ces plateformes sociales où il est succesful d’accumuler une énorme échelle pour se connecter directement avec un électorat, n’est-ce pas ? Se connecter directement avec différentes populations, le faire d’une manière qui leur semble authentique et les galvaniser des plateformes numériques vers des espaces physiques.
Nous le voyons donc, vous savez, avec plusieurs initiatives entreprises par sa campagne. Par exemple, ils ont annoncé, vous savez, une chasse au trésor à travers New York sur TikTok. 5 000 personnes sont descendues dans les rues de New York pour y participer.
Il a donc été vraiment succesful d’exploiter sa portée et son affect en ligne et de les traduire en New-Yorkais physiques, les pieds sur terre, se présentant à sa campagne.
CORNISH : Mais remark cela fonctionne-t-il pour les campagnes ? Quand je regarde Kamala Harris, et que nous pensons à l’été des gosses et des noix de coco, il y avait ce sentiment d’une imprecise de soutien intense, n’est-ce pas ? Et consideration. Pourquoi pensez-vous que cela ne s’est pas tout à fait traduit de la même manière ?
DRUMMOND : Eh bien, vous savez, c’est difficile à dire. Lors de ces élections fédérales, nous parlions d’un contexte très différent. Mais je pense que ce qui différencie Mamdani, et ce qu’il a en ligne, c’est que, vous savez, il ne parle pas seulement de noix de coco, n’est-ce pas ? Ce ne sont pas seulement des mèmes et des blagues. Il utilise la plateforme, parfois de manière légère, mais toujours pour articuler ses priorités de campagne et ce, dans un langage très easy et clair. Et je pense que ce style de différenciateur donne du corps à son approche des médias sociaux.
