Lorsque j’ai rencontré mon équipe la semaine dernière, nous avons ri d’une vidéo que je ne me sens pas à l’aise de partager ici.
C’est un clip de deux jolies femmes posant derrière un chameau, quand celui-ci se met à avoir une diarrhée explosive partout sur elles.
Le fait est que nous avons reconnu que cette vidéo devait avoir été générée avec l’IA. Mais cela avait l’air réel et le filigrane Sora était caché. Rien n’indiquait donc qu’il s’agissait d’un fake.
Une vidéo peut sembler inoffensive, mais mon équipe et moi passons chaque jour pas mal de temps sur Web à des fins de recherche.
Et si ce clip nous a presque trompé, je me demande ce que j’ai pris pour réel.
La « théorie de l’Web mort » repose sur l’idée selon laquelle la plupart de ce que nous voyons en ligne n’est plus créé par des humains. Au lieu de cela, ils sont produits par des robots et l’IA.
Cette idée existe depuis la fin des années 2010, mais elle n’a commencé à gagner du terrain qu’en 2021, lorsque The Atlantic a publié un article qui l’a fait sortir des fils de dialogue sur le complot de Reddit et l’a fait connaître au public.
La plupart des initiés de la technologie en ont ri à l’époque. Mais aujourd’hui, même ceux qui ont contribué à la development de l’Web moderne commencent à se demander si c’est vrai.
Le cofondateur de Reddit, Alexis Ohanian, a récemment déclaré lors d’un auditoire de podcast qu’« une grande partie d’Web est désormais morte ». Il a déclaré que ce que nous voyons en ligne est « botté » ou « quasi-IA », une sorte de boue numérique qu’il appelle « LinkedIn slop ».
Et Ohanian n’est pas le seul à penser ainsi.
En septembre, Sam Altman, PDG d’OpenAI, a admis qu’il avait également changé d’avis.
“Je n’ai jamais pris au sérieux la théorie de l’Web mort”, a-t-il écrit sur X, “mais il semble qu’il y ait vraiment beaucoup de comptes Twitter gérés par LLM maintenant.”
C’est une déclaration choquante de la half de quelqu’un qui contribue à créer la state of affairs qu’il reconnaît aujourd’hui.
Et cela pose query…
S’il est de plus en plus difficile de distinguer l’IA des humains, est-il temps d’organiser des funérailles pour Web ?
Une boucle auto-renforcée
Les récents commentaires d’Ohanian renforcent quelque selected dont j’ai déjà parlé dans le Each day Disruptor.
Nous avons atteint un second où prouver que vous êtes humain en ligne devient un avantage concurrentiel.
Selon des études, les robots représentent désormais 51 % de tout le trafic Net. Cela représente plus de la moitié d’Web.
Supply : https://www.digitalinformationworld.com
Et ce chiffre augmente régulièrement depuis cinq années consécutives.
Les usines de contenu IA ajoutent une autre couche de « slop ».
Les analystes estiment que plus de 70 % des nouvelles pages Net publiées cette année pourraient contenir au moins du texte ou des photographs générés par l’IA.
Et une étude publiée dans la revue Scientific Studies plus tôt cette année a révélé que les robots représentaient 15 à 44 % des différentes discussions en ligne sur la politique et le divertissement sur X.
Le résultat est une boucle de rétroaction dans laquelle les robots génèrent du contenu, les algorithmes amplifient ce contenu et les modèles d’IA le récupèrent pour obtenir des données de formation.
Et ce cycle produit encore plus de pente la prochaine fois. C’est peut-être pour cela qu’Web a l’impression d’être vidé ?
Mais les sceptiques estiment que ce récit est exagéré. Ils soulignent que même si les robots représentent une grande partie du trafic Net, la plupart des engagements proviennent toujours de vraies personnes.
Et une partie de ce que l’on appelle le « slop de l’IA » est simplement de l’automatisation. Des éléments tels que des robots d’exploration web optimization et des outils d’analyse qui accélèrent le fonctionnement du Net.
C’est un argument pour expliquer pourquoi Web est mort.
Au lieu de cela, c’est devenu une coexistence désordonnée d’humains, d’algorithmes et d’brokers qui façonnent tous le comportement de chacun.
Je crois que cela évolue vers un espace hybride où la créativité humaine peut encore percer malgré la quantité croissante de contenu piloté par les machines. Mais c’est aussi un endroit où vous devez être de plus en plus conscient de qui – ou de quoi – génère le contenu que vous lisez et regardez.
C’est précisément contre cette stress qu’Alexis Ohanian met en garde les gens. Il affirme que la prochaine ère du Net sera définie par la « preuve de vie », où le fait d’être humainement vérifiable deviendra une sorte de monnaie numérique.
Et cela start déjà à se produire.
L’essor des robots et du contenu généré par l’IA oblige les plateformes à repenser la manière dont elles vérifient qui est réel.
Les plateformes financières comme Jumio et Onfido ont connu une adoption document des « contrôles de vivacité », qui sont des exams rapides de mouvements du visage qui confirment qu’un utilisateur n’est pas un deepfake. En fait, Jumio a déjà traité plus d’un milliard de transactions de vérification dans le monde.
Les réseaux sociaux évoluent également dans cette route. X, Instagram et LinkedIn ont tous déployé de nouveaux niveaux de vérification qui vont au-delà des contrôles bleus.
Les entreprises expérimentent également des signatures comportementales capables de distinguer l’activité humaine réelle des comptes synthétiques.
Et il y a aussi une composante culturelle en jeu ici.
Vous pouvez déjà voir des personnes migrer vers des réseaux plus petits et plus privés où la communauté est importante et l’identité des utilisateurs est connue.
Qu’il s’agisse d’un serveur Discord privé ou d’une chaîne Telegram sur invitation uniquement, vous ne pouvez pas simplement entrer dans ces espaces numériques.
Vous devez prouver que vous appartenez.
Cette preuve peut provenir d’un jeton cryptographique, d’une pièce d’identité vérifiée ou du easy fait qu’une personne de confiance s’est portée garante de vous.
Et en ce sens, cela montre que le marché s’adapte.
Tout comme la cryptographie a créé une « preuve de travail » pour obtenir de l’argent, la prochaine imprecise du Net consiste à créer une « preuve de vie » pour attirer l’consideration.
Et certains analystes s’attendent à ce que le marché de la vérification d’identité atteigne près de 34 milliards de {dollars} d’ici 2030.
Supply : https://www.grandviewresearch.com
Mais ce que veut dire Ohanian, c’est que l’consideration elle-même devient uncommon.
Et dans une économie où les robots peuvent tout simuler sauf être humain, l’authenticité est la dernière forme de rareté qui reste.
Voici mon avis
Peut-être qu’Web n’est pas en prepare de mourir du tout.
Peut-être s’agit-il simplement d’une mutation d’un Net dirigé par l’humain vers un écosystème natif d’IA où prouver votre humanité devient la prime ultime.
Je suis curieux de savoir ce que vous en pensez.
La théorie de l’Web mort n’est-elle qu’une théorie ? Est-ce un signe avant-coureur de ce qui va arriver ? Ou est-ce simplement Web qui grandit ?
Envoyez un e-mail avec vos réflexions à dailydisruptor@banyanhill.com.
Nous ne révélerons pas votre nom complet si nous publions une réponse, alors n’hésitez pas à partager votre avis.
Et la prochaine fois, j’essaierai de trouver une vidéo que je me sens à l’aise de partager.
Salutations,
Ian KingStratège en chef, Banyan Hill Publishing
