Le chinois Luckin Coffee ouvre son premier magasin haut de gamme

BEIJING — Le chinois Luckin Espresso vise directement Starbucks‘ chaîne de torréfaction haut de gamme avec un nouveau magasin phare dans le sud du pays qui vend des boissons haut de gamme.

Il s’agit du premier changement majeur de Luckin par rapport à sa stratégie initiale consistant à exploiter des kiosques à café à prix abordables – une décision qui a aidé l’entreprise à dépasser Starbucks en termes de nombre de vitrines en Chine.

Aujourd’hui, alors que la société américaine vend la plupart de ses activités en difficulté en Chine à une société d’investissement locale, Luckin prouve qu’elle a plus que fait son retour après les allégations de fraude de 2020 qui l’ont obligée à se retirer de la cote du Nasdaq.

La société chinoise a officiellement inauguré dimanche son web site phare Luckin Espresso Origin sur deux étages à Shenzhen, à la frontière avec Hong Kong.

Contrairement aux offres typiques de Luckin au prix d’environ 1 $ ou 2 $ pour un Americano ou un latte, le magasin phare a légèrement augmenté les prix pour une gamme de boissons au café à verser et à infusion froide. Les purchasers peuvent choisir des grains provenant du Brésil, d’Éthiopie ou de la province chinoise du Yunnan, automotive Luckin exploite le thème de l’origine géographique, populaire auprès de Starbucks et d’autres sociétés de café.

Le nouveau magasin vend également plusieurs boissons spéciales telles qu’un « tiramisu latte » avec une pâtisserie dessus, selon des publications sur la plateforme de médias sociaux chinoise Xiaohongshu. Les utilisateurs ont commencé à poster environ 1 à 3 heures d’attente pour les boissons depuis le lancement en douceur du magasin le 20 janvier.

Le magasin de 420 mètres carrés (4 521 pieds carrés) témoigne de l’intensité de la concurrence en Chine pour Starbucks. En 2017, le géant américain du café a choisi Shanghai pour son deuxième « mégastore » Reserve Roastery, après avoir lancé le idea de magasin haut de gamme à Seattle trois ans plus tôt.

Mais à mesure que le café prend son essor en Chine, un marché traditionnellement réservé au thé, Starbucks s’est heurté à de nombreux concurrents allant des cafés-boutiques aux chaînes telles que Cotti Espresso et Method, qui vendent souvent des boissons à moitié prix que Starbucks.

Luckin a déclaré un chiffre d’affaires de 1,55 milliard de {dollars} pour le trimestre clos le 30 septembre 2025, soit une augmentation de près de 48 % par rapport à l’année précédente.

Cela ne concerne que les magasins indépendants de l’entreprise, qui représentent bien plus de la moitié des websites de Luckin en Chine et la plupart de ses quelques magasins à l’étranger. Le nouveau web site de Shenzhen est présenté comme le 30 000e magasin de Luckin. La société comptait un complete de 29 214 magasins dans le monde au 30 septembre.

En revanche, Starbucks compte un peu plus de 8 000 magasins en Chine et environ 16 900 aux États-Unis, son plus grand marché.

Le géant du café basé à Seattle a annoncé une augmentation de 6 % de son chiffre d’affaires web en Chine, à 831,6 hundreds of thousands de {dollars} pour le trimestre clos le 28 septembre. Les ventes comparables à magasins comparables, une mesure commonplace du secteur, n’étaient que de 2 %, mais se sont améliorées à 7 % pour le trimestre clos le 28 décembre.

Starbucks n’a pas partagé son chiffre d’affaires web en Chine pour le dernier trimestre. La société prévoit de conclure un accord au printemps pour vendre 60 % de ses activités en Chine à Boyu Capital, tout en conservant une participation de 40 %. Lorsque l’accord a été annoncé en novembre, Starbucks a déclaré valoriser ses activités en Chine à 13 milliards de {dollars}, y compris les futurs frais de licence.

Luckin, dont les actions se négocient toujours de gré à gré aux États-Unis, avait une valeur marchande d’environ 10,46 milliards de {dollars} jeudi.

À la fin de l’année dernière, le PDG de Luckin, Jinyi Guo, a fait allusion à un projet de réinscription de la société aux États-Unis. Il n’a pas précisé de date. Fondée fin 2017, la société a atteint une valorisation de 2,9 milliards de {dollars} seulement 18 mois plus tard et a été cotée au Nasdaq en mai 2019. Mais environ un an plus tard, Luckin a déclaré avoir découvert qu’une grande partie de ses ventes de 2019 étaient fabriquées de toutes pièces, ce qui a conduit à la radiation du titre.

La société chinoise de café a continué à exploiter bon nombre de ses magasins et a conservé son nom et son emblem.

Luckin a également réussi à attirer les consommateurs grâce à une série de collaborations opportunes – avec une marque de spiritueux haut de gamme. Moutailes personnages de dessins animés Minions et le jeu vidéo à succès Black Fable : Wukong quelques jours seulement après sa popularité croissante.

Ce qui distingue Luckin, c’est sa capacité à créer un solide bassin de trafic d’utilisateurs privés by way of son software de commande sur smartphone, a déclaré Mingchao Xiao, fondateur de Zhimeng Developments Consulting. Plutôt que de passer commande auprès d’un commis au comptoir, les purchasers de Luckin sélectionnent et paient leurs boissons directement by way of une software.

Le marché chinois du café est toujours dans une période de changement rapide, a déclaré Xiao. Il a ajouté que les jeunes consommateurs d’aujourd’hui sont plus disposés à essayer différentes expériences et à rechercher un épanouissement émotionnel, qui peut être atteint grâce à des collaborations entre marques intersectorielles.

Comme de nombreuses entreprises chinoises, Luckin accélère également son enlargement mondiale.

L’été dernier, Luckin a ouvert ses premiers magasins américains à New York. Elle a inauguré son 10e magasin dans la ville le 6 février.

Luckin possède également 68 magasins à Singapour après son entrée sur le marché il y a près de trois ans, ainsi que 45 websites exploités conjointement en Malaisie.