Ce weblog fait partie d’une série plus vaste intitulée « Organizing 101 : Outrage to Organizing ».
L’organisation numérique ne remplace pas l’organisation traditionnelle : elle l’amplifie et l’étend, et les médias sociaux sont l’un des outils numériques les plus puissants dont nous disposons. C’est là que les mouvements peuvent atteindre des sommets exponentiels à l’échelle mondiale. Les médias sociaux peuvent faire tomber les barrières, atteindre de nouveaux publics et les informer sur la vie des autres.
Dans ce weblog, nous vous montrerons remark utiliser votre voix avec équité, remark créer une stratégie d’engagement, remark convaincre grâce à la narration et remark constituer une équipe.
Appliquer une optique d’équité en ligne
Nous l’avons mentionné dans notre précédent weblog sur le choix des différentes plateformes de médias sociaux, mais ceux qui sont les plus proches de la douleur devraient être les plus proches du pouvoir. Cela signifie que ceux qui sont les plus touchés par ce contre quoi vous luttez devraient être les premiers à raconter leur histoire.
Lorsque vous partagez des histoires et des causes de personnes marginalisées, commencez par vous auto-éduquer. Ce n’est pas leur travail de vous apprendre. Si vous partagez leur travail, faites-le avec respect et accordez-leur du crédit en les soutenant par des dons ou du bénévolat.
Si jamais vous ne savez pas remark pratiquer l’équité en ligne, n’oubliez pas d’être respectueux, de demander le consentement et de prêter consideration aux groupes et aux ressources marginalisés.
Pourquoi l’organisation numérique est importante
L’organisation numérique est importante automobile elle permet aux mouvements d’aller plus loin et de se propager plus rapidement que jamais. Une publication, une vidéo ou un hashtag, comme #BlackLivesMatter, peut changer le dialogue nationwide et worldwide et attirer l’consideration du monde sur une trigger qui autrement aurait pu être négligée.
Les plateformes numériques servent également à maintenir l’engagement des gens entre les actions, afin que les relations et la dynamique créées lors d’un rassemblement ou d’une réunion se poursuivent même après la fin de l’événement. L’organisation numérique est essentielle automobile elle peut être réalisée rapidement et transcende la géographie. Il connecte des personnes de différentes villes, États et pays pour aider à créer un sentiment de solidarité et un objectif commun. Par exemple, les manifestations No Kings étaient internationales, avec des manifestations pacifiques partout aux États-Unis et même au Royaume-Uni et en Europe.
Qu’est-ce que l’entonnoir d’engagement ? Remark l’utiliser et l’innover
L’entonnoir d’engagement aide les gens à passer de l’étape de sensibilisation (les rendant littéralement conscients d’un problème, d’un candidat, and many others.) à l’motion (ils ont décidé de voter, de signer une pétition ou même de rejoindre une réunion) jusqu’au management (ils travaillent activement avec vous dans des rôles tels que l’organisation d’événements, l’aide à l’organisation de manifestations, l’organisation d’appels).
Sensibilisation : premier level de contact. Quelqu’un voit un hashtag, une vidéo sur les réseaux sociaux ou une publication sur un problème. Considérez cette étape comme quelqu’un qui a vu un mot ou une picture traitant du problème qui vous passionne. Ils n’en savent pas grand-chose, sauf qu’ils ont vu quelque selected quelque half.
Engagement : quelqu’un aime, partage, commente, signe une pétition ou fait un don à une organisation qui lutte pour un problème. Ils mènent activement une motion, même si elle est modeste par rapport au sujet sur lequel vous vous organisez.
Intégration : il s’agit d’un niveau d’engagement plus élevé. Ils ont vu votre problème et ont été suffisamment émus pour agir. Aujourd’hui, ils souhaitent devenir encore plus actifs. Cela peut être dû à diverses raisons, comme s’ils ont fait plus de recherches, s’ils ont entendu plus d’histoires ou s’ils ont vu plus de publications à ce sujet sur les réseaux sociaux. Au stade de l’intégration, leur acte semblera plus sturdy, comme s’ils rejoignaient un événement, un appel ou une diffusion en direct.
Management bénévole : à ce stade, ils se sont fortement investis dans l’organisation et dans la contribution au changement. Ils ont joué un rôle dans des événements, comme organiser des soirées de cartes postales, modérer des discussions ou former d’autres bénévoles.
Plaidoyer et recrutement : lorsque les bénévoles se sentent soutenus, encouragés et investis dans un sure problème, ils peuvent facilement devenir des leaders dans le domaine. À ce stade, un volontaire peut prendre la parole publiquement lors d’événements ou organiser ses propres actions, telles que des manifestations, des publications sur les réseaux sociaux ou des fêtes sur cartes postales. Ils peuvent également commencer à recruter activement des amis, des membres de leur famille et des collègues pour les rejoindre dans leur engagement.
Si vous souhaitez faire avancer les gens dans l’entonnoir, essayez de créer des étapes suivantes claires sur la manière dont vous souhaitez que quelqu’un y parvienne. Si vous avez une idée sur la façon dont quelqu’un pourrait devenir un organisateur actif, écrivez-la. Par exemple, ils pourraient voir une publication virale, puis signer une pétition, puis rejoindre une formation ou un appel, puis devenir un défenseur et recruter d’autres personnes.
Remark utiliser le modèle de diffusion de l’innovation
Le modèle de diffusion de l’innovation explique remark les idées se propagent. Il catégorise la manière dont les nouvelles idées se propagent à travers un système social et à quelle vitesse. En règle générale, vous pouvez voir les adeptes d’une nouvelle idée (dans ce cas, les personnes que vous souhaitez rejoindre pour organiser) dans les catégories suivantes :
Innovateurs (3 %) : premiers preneurs de risques, souvent activistes qui lancent de nouvelles tactiques. Adopteurs précoces (13 %) : lanceurs de tendances qui amplifient les idées dans des cercles plus larges. Première majorité (34 %) : plus prudente, adhère une fois que les idées gagnent du terrain. Majorité tardive (34 %) : résistante mais rejoindra une fois normalisée.
Pour que votre message se propage rapidement, ciblez les innovateurs et les premiers utilisateurs en ligne. Montrez ensuite des témoignages, des chiffres, une couverture médiatique, and many others. pour inciter la majorité à la rassurer.
Remark exploiter le journalisme citoyen et l’activisme par hashtag
Le journalisme citoyen peut être classé comme des diffusions en direct, des pictures de manifestations et des récits de première primary sur la manière dont les politiques ou les problèmes systémiques ont affecté quelqu’un. Ce contenu créé par une personne moyenne peut avoir un impression mondial et vraiment faire la différence. Un citoyen a filmé le meurtre brutal de George Floyd, ce qui a déclenché un mouvement qui a abouti à la condamnation du policier et à son envoi en jail.
Les hashtags sont un élément clé de l’activisme, comme le mouvement #MeToo et #SayHerName. Ils peuvent s’attaquer à un problème grave et à une injustice et l’amplifier auprès d’un public mondial.
Assurez-vous d’abord de vérifier les vidéos, les hashtags ou toute autre supply en ligne pour éviter de diffuser des informations erronées.
Stratégie, objectifs et tactiques (SOT) pour les médias sociaux
Lorsque vous réfléchissez à la manière de créer une stratégie, à l’objectif que vous souhaitez atteindre et aux tactiques que vous souhaitez utiliser pour atteindre vos objectifs, n’oubliez pas que c’est plus easy que vous ne le pensez.
Stratégie : votre imaginative and prescient globale (par exemple, mobiliser les jeunes électeurs by way of TikTok/IG). Objectifs : cibles mesurables. Remark savez-vous que vous avez réussi. C’est quelque selected que vous créez. Vous décidez remark vous définissez le succès. (par exemple, 1 000 signatures de pétition d’ici vendredi). Tactiques : actions spécifiques qui contribuent à votre stratégie (mobiliser les jeunes électeurs) et remark vous atteindrez vos objectifs (par exemple, republication de reels, questions-réponses sur Instagram en direct ou tempêtes de tweets). Les dirigeants doivent maintenir SOT aligné sur les objectifs de la campagne hors ligne.
Narration persuasive en ligne : remark utiliser Ethos, Pathos et Logos
Éthos
C’est ce qui vous donne de la crédibilité. Partagez vos expériences vécues et votre experience. Personne n’est un meilleur skilled que vous de votre expérience vécue.
Vous pouvez également vous associer à des organisations ou à des activistes crédibles pour instaurer la confiance.
Si vous contactez un partenaire d’opinion ou une organisation pour plus de crédibilité, connectez-vous toujours entre humains avant de leur demander une faveur.
Pathétique
Cela fait appel aux émotions des autres et est vital lors du recrutement de personnes pour lutter pour un monde juste et équitable. Il faut beaucoup de ardour et de cœur pour s’organiser. Penchez-vous là-dessus. Utilisez des histoires personnelles, des pictures et des vidéos pour susciter l’empathie, montrer aux gens qui vous êtes et ce que vous représentez.
Il peut être extrêmement précieux et émouvant d’associer des factors de données à des histoires humaines.
Logos
C’est le côté logique de nous tous. Même les personnes extrêmement passionnées par l’implication veulent connaître des faits clairs, des chiffres et des mesures concrètes qu’elles peuvent prendre pour faire une différence.
Pour aider à faire appel au côté logique des gens, créez un lien vers des sources, des pétitions ou des explicateurs fiables.
Les publications efficaces sur les réseaux sociaux combinent les trois : établir la crédibilité, créer un lien émotionnel et étayer cela par des faits.
Outils pour vous aider à créer et planifier des publications sur les réseaux sociaux
Planification : Hootsuite, Buffer Création de designs : Canva, Adobe Specific Plateformes vidéo : TikTok, Reels, outils de diffusion en direct Analyse : les plateformes de médias sociaux ont des analyses dans la plateforme elle-même. Vous pouvez suivre l’engagement sur une feuille de calcul pour vous aider dans votre stratégie, vos objectifs et vos tactiques.
N’oubliez pas : n’attendez pas la perfection : commencez à publier, voyez ce qui fonctionne bien, adaptez-vous et répétez vos succès.
Les médias sociaux sont un puissant outil d’activisme. Il n’est pas nécessaire que ce soit parfait, juste authentique.
Les médias sociaux peuvent amener des mouvements à des échelles extrêmement vastes et rapprocher les problèmes d’un pays à l’autre. Il est vital de diriger avec équité et authenticité lorsque l’on start à utiliser les médias sociaux comme stratégie d’organisation.
Les entonnoirs d’engagement sont un moyen easy de visualiser la manière dont vous souhaitez que les gens passent du stade de conscience de votre problème à celui de chief du mouvement.
Le contenu persuasif est crédible, émotionnel et logique et peut transformer l’énergie en ligne en impression réel.
Prochaine étape de la série : Passer de l’activisme en ligne à l’activisme en personne en passant par le démarchage et les manifestations.
