Best Buy et Apple signalent un choc de prix pour les acheteurs

Tim Prepare dinner, d’Apple, a tiré la sonnette d’alarme en juin.

“Malheureusement, des augmentations de prix sont inévitables”, a-t-il déclaré au Wall Road Journal. “Nous faisons tout notre doable pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont répercutées.”

Le problème réside dans la pénurie mondiale de puces mémoire. Ces composants, appelés DRAM (mémoire) et NAND (stockage), se trouvent à l’intérieur de presque tous les appareils informatiques vendus aujourd’hui.

Prepare dinner n’a pas été désinvolte dans son avertissement.

“Il s’agit d’une inondation centennale”, a-t-il déclaré.

C’est une state of affairs qui signifie des prix plus élevés, non seulement pour Apple, mais pour l’ensemble des consommateurs. Normalement, cela pousserait les consommateurs à s’approvisionner avant que les prix n’augmentent, mais ce n’est pas ce qui se passe, selon la PDG sortante de Greatest Purchase, Corie Barry.

Le PDG de Greatest Purchase partage la tendance d’achat

Traditionnellement, lorsque les gens savent que des augmentations de prix sont à venir, cela conduit au moins certains consommateurs à acheter à l’avance pour répondre à leurs besoins futurs.

Cela n’arrive pas, selon Barry.

“Dans nos recherches sur le consommateur, nous ne voyons aucun indicateur indiquant que le shopper avance ses achats”, a-t-elle déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre de Greatest Purchase.

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Barry a noté que les augmentations de prix à venir, qui affecteront pratiquement tous les produits utilisant de la mémoire, à moins que le fabricant ne choisisse de supporter des coûts plus élevés, n’ont pas eu d’affect sur les achats des shoppers.

“Et en fait, très peu de gens s’inquiètent vraiment de la mémoire, comme je l’ai dit, dans les guillemets aériens. Et nous avons gardé un œil très attentif sur cela. Donc je pense, encore une fois, je l’ai dit, nous continuons à voir un comportement de shopper très cohérent, c’est-à-dire un shopper qui est soumis à un peu plus de pression, mais qui reste résilient, attiré par les bonnes affaires et les moments de vente, qui achète dans les limites de son price range”, a-t-elle ajouté.

Les Américains sont prudents

Il y a quelques mois, j’ai commandé un spa parce qu’il était proposé à un prix inférieur à celui que j’avais vu auparavant. Nous n’avions pas emménagé dans la maison où se trouve le spa, mais dépenser de l’argent signifiait maintenant économiser près de 1 000 $ plutôt que de retarder l’achat.

Lorsque les consommateurs choisissent de ne pas acheter à l’avance, malgré les hausses de prix attendues, cela peut être un signe précoce qu’ils se sentent moins confiants quant à leurs dépenses futures. Cela est étayé par les données d’un rapport de l’équipe ConsumerWise de McKinsey & Firm.

« Au deuxième trimestre 2026, les consommateurs américains ont été confrontés à des embauches inégales, à une hausse de l’inflation et à des tensions géopolitiques persistantes. Dans ce contexte, une plus petite proportion de consommateurs ont déclaré se sentir optimistes quant à l’économie, tandis qu’une plus grande half se disait pessimiste. Les consommateurs ont également signalé leur intention de réduire leurs dépenses dans la plupart des catégories discrétionnaires », selon McKinsey.

Cela ne correspond pas à ce que voit Barry.

“Et même s’ils réfléchissent aux achats importants, ils sont tout à fait prêts à dépenser pour ces prix élevés lorsqu’ils en ont besoin ou lorsque la technologie est suffisamment convaincante”, a déclaré le PDG de Greatest Purchase, qui démissionne en octobre.

Les Américains se disent prudents

L’intention de dépenser dans les catégories discrétionnaires a largement diminué, selon McKinsey.

“Les segments de vente au détail à prix élevé pourraient être confrontés à la plus grande pression. Les consommateurs ont signalé la plus grande intention négative nette de dépenser en accessoires, bijoux et décoration intérieure, tandis que l’intention de dépenser en équipements de sport et de plein air, en meubles et en location d’appartements à courtroom terme a le plus chuté par rapport au trimestre précédent”, montre le rapport.

Dans certains cas, les gouttes sont très importantes.

“Dans bon nombre de ces catégories, 40 à 50 % des consommateurs ont déclaré qu’ils s’attendaient à dépenser moins au cours des trois prochains mois. Dans presque toutes les catégories de produits discrétionnaires, la half des consommateurs prévoyant de dépenser plus reste relativement faible, généralement entre 15 et 20 ans”, a ajouté McKinsey.

Le Shopper Checkpoint d’avril de Financial institution of America a montré des signes positifs.

“La croissance des dépenses a été forte en avril, selon les données internes de Financial institution of America. Les dépenses totales par ménage en matière de cartes de crédit et de débit ont augmenté de 4,8% sur un an (sur un an), contre 4,3% sur un an en mars. Hors essence, les dépenses par carte étaient encore fortes de 4,0% sur un an. Cependant, la croissance des dépenses a ralenti en avril par rapport à mars dans plusieurs catégories discrétionnaires “agréables à avoir””, montre le rapport.

Les Américains ont effectivement reculé à la fin du mois.

“L’examen de la moyenne cell sur 7 jours des dépenses totales par ménage par carte jusqu’à la fin avril suggère que la croissance des dépenses pourrait avoir ralenti de manière plus significative vers la fin du mois, en particulier pour les dépenses discrétionnaires”, montrent les données de la BofA.

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Cette histoire a été initialement publiée par TheStreet le 6 juillet 2026, où elle est apparue pour la première fois dans la part Vente au détail. Ajoutez TheStreet comme supply préférée en cliquant ici.