Cette marque de t-shirts appartenant à Gildan fait son apparition partout

Lorsque l’on parcourt la assortment de T-shirts de Wyatt Cannon, il y a un thème commun : l’étiquette Consolation Colours.

En grandissant, Cannon trouvait souvent des vêtements Consolation Colours lorsqu’il cherchait des souvenirs lors de voyages en famille. À l’université, Cannon a convaincu son groupe a cappella de sérigraphier sur les chemises vierges de l’entreprise. Quand le jeune homme de 24 ans s’est confectionné des T-shirts tie-dye, c’est avec le produit Consolation Colours.

“J’ai adoré cette marque toute ma vie”, a déclaré Cannon, qui estime qu’environ la moitié de ses chemises sont des Consolation Colours. “Ce kind de matériau, de texture et d’ambiance de T-shirt devrait simplement être plus commonplace.”

Cannon fait partie d’une base fidèle et croissante de consommateurs qui stimulent la demande pour les produits vieux d’un demi-siècle, Le piègemarque de chemises appartenant à la société. Le succès fulgurant de la marque au cours des dernières années peut expliquer en partie la surperformance des actions de Gildan et a conduit à des plans d’growth dans d’autres catégories de produits.

Gildan reste discret sur les performances spécifiques de la marque et a refusé de partager les données de ventes de Consolation Colours avec CNBC. Mais les dirigeants de l’entreprise ont déclaré que Consolation Colours avait décollé, surtout au cours de la dernière année, et était devenue une marque chief au sein de Gildan, qui vend également des vêtements sous sa marque éponyme et American Attire.

“Consolation Colours est probablement la marque de mode qui connaît la croissance la plus rapide”, a déclaré Glenn Chamandy, cofondateur et PDG de Gildan, lors d’un appel avec des analystes plus tôt cette année. “Lorsque vous entrez dans un magasin de souvenirs aujourd’hui, vous verrez Consolation Colours sur chacune de ces tables où vous aviez l’habitude de voir des marques de mode auparavant.”

Gildan a acquis Consolation Colours pour environ 100 tens of millions de {dollars} en 2015 dans l’espoir de se développer dans la catégorie des vêtements de base du marché nord-américain des vêtements imprimés, selon un communiqué de presse annonçant l’accord. À l’époque, Gildan qualifiait le fabricant de vêtements basé au Vermont de « l’une des marques les plus reconnues » dans des endroits comme les librairies universitaires et les centres de villégiature.

La marque annonce que ses chemises sont 100 % coton provenant des États-Unis. Son système de teinture « pigment pur » crée le « look délavé caractéristique » des chemises et nécessite moins d’énergie et d’eau que d’autres processus comparables, explique Gildan.

La popularité de Consolation Colours a explosé en 2024 avec une croissance d’environ 40 % d’une année sur l’autre, ont déclaré les dirigeants de l’entreprise lors des appels de résultats. Cela a contribué à faire grimper les ventes de la catégorie plus giant des vêtements de sport de Gildan de 6 % au cours de la même période.

Chamandy a déclaré aux analystes fin juillet que Consolation Colours « sortait encore des sentiers battus cette année » et avait contribué à faire grimper la catégorie des vêtements de sport de 12 % au deuxième trimestre. La marque prévoit de se développer dans les chapeaux, les sacs et les vêtements destinés aux femmes en 2026, à l’event de son 50e anniversaire, a déclaré Howard Upchurch, chef du advertising et des marchandises chez Gildan, dans un communiqué à CNBC.

Gildan, qui a annoncé plus tôt cette année l’acquisition de Hanesbrands dans le cadre du développement de son activité de vêtements de base, devrait publier ses résultats à la fin de ce mois.

Les actions cotées aux États-Unis de Gildan, une société canadienne, ont bondi de plus de 175 % au cours des cinq dernières années. C’est presque le double du largement suivi S&P500‘s retour sur la même période.

Bien que Gildan ait présenté Consolation Colours comme une réussite au sein de son empire plus vaste, les consommateurs n’ont pas nécessairement fait le lien.

Cannon a déclaré qu’il considérait Consolation Colours comme « croustillant » et « granola », tandis que Gildan se despatched comme « le sommet du capitalisme de consommation ». Le responsable advertising basé dans le Connecticut a déclaré que l’étiquette distinctive de tissu tissé de Consolation Colours est une qualité qui rend la marque plus « chaleureuse ».

Sur Etsyles imprimeurs proposent des chemises Consolation Colours avec différents motifs et certains permettent même aux acheteurs de télécharger les leurs. La marque a également bénéficié de TikTok, où les créateurs de contenu partagent des vidéos de leurs produits Consolation Colours que les téléspectateurs peuvent acheter through la fonction d’achat de la plateforme.

Le quantity relatif de recherche pour Consolation Colours aux États-Unis a atteint des sommets sans précédent sur Google cette année, soulignant la notoriété croissante de la marque auprès des consommateurs. D’un autre côté, la popularité de Gildan dans les recherches a chuté après avoir culminé en 2023.

Consolation Colours a constitué une base « très fidèle » composée notamment de shoppers de la génération Z, selon Sheng Lu, professeur agrégé à l’Université du Delaware dont les recherches portent sur l’industrie de l’habillement.

Ces jeunes acheteurs apprécient le confort et le fashion classic, qui correspondent tous deux aux produits Consolation Colours, a déclaré Lu. L’accent mis par Consolation Colours sur la durabilité peut également être de bon augure auprès d’une clientèle consciente de son empreinte environnementale.

“Cette marque est définitivement dans une très bonne place”, a déclaré Lu.

L’essor de Consolation Colours est particulièrement intéressant dans la mesure où la marque se concentre davantage sur la vente en gros que directement aux consommateurs, contrairement à d’autres fabricants de t-shirts comme Nikedit Lu. Il a expliqué que comme Consolation Colours vend principalement ses produits through des intermédiaires qui peuvent les sérigraphier, les chemises finissent par paraître plus uniques – ce qui est une autre qualité souhaitable pour les acheteurs de la génération Z.

Dans les coulisses, Gildan bénéficie probablement de l’approvisionnement de Consolation Colours dans l’hémisphère occidental, a déclaré Lu. Même si les pays de cette région ont été touchés par les droits de douane imposés par le président Donald Trump, les taxes ont généralement été moins élevées que celles imposées à l’Asie, a-t-il déclaré.

Parce que les acheteurs ont tendance à considérer les T-shirts comme des produits de base, ces articles peuvent faire preuve de stabilité même lorsque la confiance des consommateurs chute, a déclaré Lu.

De plus, partout au pays, les chemises Consolation Colours équipent des groupes sociaux et sont placées sur des stands de marchandises lors d’événements. Des artistes musicaux, dont Maggie Rogers et Mumford & Sons, ont imprimé des produits de tournée sur des chemises Consolation Colours. Des marques allant de Coors Gentle à Star Trek vendent ses vêtements, tout comme les bars et eating places locaux. L’équipe de soccer féminine Gotham Soccer Membership possède plusieurs chemises officielles Consolation Colours Spirit Put on.

Lorsque Chelsea Inexperienced a ouvert The Yard Milkshake Bar, elle connaissait déjà Consolation Colours pour avoir vu la marque sur les campus universitaires. Elle a déclaré qu’il s’agissait du kind de marchandise le plus populaire pour The Yard Milkshake Bar, en particulier auprès des jeunes acheteurs qui connaissent la marque et utilisent parfois les chemises comme vêtements de nuit ou comme couverture de plage.

“Je savais que j’avais déjà des T-shirts Consolation Colours dans mon placard”, a déclaré Inexperienced. “Je me suis dit : “c’est ce que je veux”. Je n’ai même pas fait de recherche.”

Certes, Inexperienced a reconnu que les chemises peuvent être plus chères que celles de certains concurrents et elle a parfois été confrontée à des pénuries d’approvisionnement pendant la pandémie de Covid-19. Cependant, les choices de couleurs et la qualité ont valu la peine de surmonter ces obstacles, a-t-elle déclaré.

Des organisations sociales telles que le groupe collégial a cappella de Cannon se sont également tournées vers Consolation Colours. De même, la fraternité Sigma Chi et la sororité Pi Beta Phi vendent chacune des dizaines de chemises Consolation Colours dans leurs boutiques en ligne.

Sur une approche fraternelle Reddit discussion board, un utilisateur a demandé quelles marques de t-shirts les gens utilisaient pour la sérigraphie. Un répondant a déclaré que Consolation Colours était leur « référence ». Utilisez Consolation Colours, a déclaré un autre, “sinon vous risquez d’avoir du goudron et des plumes”.