Les actions de The Estée Lauder Firms Inc. (NYSE : EL) sont restées vertes vendredi. Le titre a gagné 20% depuis le début de l’année. Après avoir traversé une section difficile, l’entreprise a connu un rebond au premier trimestre 2026, avec une croissance des ventes et des bénéfices. Même si l’environnement reste dynamique, le chief des cosmétiques reste optimiste alors que ses efforts dans le cadre de sa stratégie Magnificence Reimagined continuent de porter leurs fruits.
Un premier trimestre solide
Les ventes nettes d’Estée Lauder ont augmenté de 4 % d’une année sur l’autre pour atteindre 3,5 milliards de {dollars} au premier trimestre 2026. La croissance organique des ventes était de 3 %. Sur une base ajustée, le bénéfice a plus que doublé pour atteindre 0,32 $ par motion, contre 0,14 $ par motion il y a un an. La marge brute ajustée a augmenté de 60 factors de base pour atteindre 73,3 % au cours du trimestre, grâce aux bénéfices du plan de redressement et de croissance des bénéfices.
Le progrès de la beauté réinventé
Les mesures d’EL dans le cadre du plan Magnificence Reimagined visant à étendre la couverture des consommateurs, à créer de l’innovation et à stimuler les investissements destinés aux consommateurs contribuent à stimuler la croissance des ventes au détail sur les marchés clés.
Au premier trimestre, la Chine continentale a vu ses ventes augmenter de 9 %, grâce à l’innovation et aux produits existants, à une portée élargie des consommateurs et à des activations clés. Les ventes au détail ont augmenté à deux chiffres en Chine et l’entreprise a gagné des elements de marché dans toutes les catégories.
Dans le secteur des produits de beauté de status aux États-Unis, EL a vu la croissance de ses ventes au détail s’accélérer de manière séquentielle. En Europe occidentale, l’entreprise a gagné des elements de marché dans le secteur de la beauté de status en France et en Espagne. Au Royaume-Uni, son plus grand marché de la région, les tendances des ventes au détail ont connu une forte amélioration séquentielle.
La société a étendu sa couverture sur Amazon, TikTok Store ainsi que dans plusieurs magasins aux États-Unis et sur les marchés internationaux. Elle a également lancé plusieurs nouveaux produits dans les domaines des soins de la peau et des parfums. EL s’est également associé à Shopify pour moderniser son infrastructure technologique numérique et améliorer ses expériences de consommation omnicanal.
Dans son activité européenne de vente au détail de voyages, EL a constaté des progrès significatifs dans l’enlargement de la couverture des consommateurs dans la catégorie des parfums grâce à de nouvelles activations de vente au détail, de nouvelles portes et la modernisation de la flotte existante dans son portefeuille de luxe. Cela a contribué à générer une croissance à deux chiffres des ventes au détail dans cette catégorie chez plusieurs grands détaillants au premier trimestre. La société s’attend à ce que les parfums soient la catégorie de produits de beauté de status connaissant la croissance la plus rapide pour l’exercice 2026, tirée par le luxe.
EL proceed de renforcer ses investissements destinés aux consommateurs afin de stimuler l’acquisition de nouveaux consommateurs en se concentrant sur des opportunités à haut rendement telles que la création de magasins indépendants et l’activation médiatique de génération de demande. Pour l’avenir, l’entreprise se concentre sur l’investissement dans l’activation des vacances et l’élargissement de la couverture des consommateurs.
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Pour l’exercice 2026, Estée Lauder s’attend à une croissance des ventes nettes de 2 à 5 % sur une base publiée. La croissance organique des ventes devrait être de 0 à 3 %. Le BPA ajusté devrait se situer entre 1,90 et 2,10 $, ce qui représente une croissance annuelle de 26 à 39 %.
