Dans une semaine où un modèle d’IA est devenu voyou et est sorti d’un environnement de check sécurisé – et dans une année où tout ce que nous entendons apparemment est remark l’IA peut déplacer de larges pans de la foremost d’œuvre – il peut être surprenant que l’une des voix les plus éminentes de la technologie pousse une imaginative and prescient optimiste de la technologie, rejoignant les nombreux dans son domaine qui ont récemment reculé sur leurs commentaires sur la façon dont elle pourrait avoir un affect négatif sur les travailleurs.
“Alors que nous entrons dans cette prochaine imprecise avec l’IA, nous continuons de croire que l’avenir est pour tout le monde”, a écrit jeudi le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, en légende d’une courte vidéo, rappelant les premières années d’optimisme technologique de l’entreprise.
“Appelez-nous optimistes, appelez-nous rêveurs, appelez-nous comme vous voulez, mais nous parions sur les gens et nous aimons ces probabilités”, a déclaré la voix off de la vidéo.
La vidéo présentait des montages de personnes utilisant Instagram, Whatsapp, FaceBook et les lunettes Ray-Ban de Meta pour filmer des moments touchants et se connecter avec leurs proches, avec en toile de fond des live shows, du snowboard et des enfants riants sur une musique calme tandis que la voix off décrivait les efforts d’IA de Meta comme un doublement des paris sur les gens, tout comme l’entreprise l’a fait il y a 22 ans avec FaceBook.
Des specialists en advertising and marketing ont déclaré à Fortune que le recours à des pictures nostalgiques dans la vidéo Meta semblait être un moyen de détourner l’consideration des préoccupations liées à l’IA et d’atténuer les craintes croissantes liées à l’IA.
“Ils montrent aux gens qu’ils passent un bon second, mais ils ne répondent pas vraiment à la query fondamentale, à savoir quel affect l’IA va avoir sur moi lorsque je commencerai à utiliser votre plate-forme lorsque vous y intégrerez toute cette technologie”, a déclaré à Fortune Mara Einstein, professeur d’études médiatiques au Queens Faculty de CUNY. “Le problème est que la technologie de l’IA n’est pas la même que les variations précédentes des médias sociaux qu’ils utilisaient pour connecter les gens dans le passé.”
Ce sentiment a été repris par Ana Babic Rosario, professeur de advertising and marketing au Daniels Faculty of Enterprise de l’Université de Denver, qui a souligné les difficultés les plus récentes de Meta comme raison pour laquelle Meta pourrait vouloir attirer la nostalgie du passé. La semaine dernière, les employés de Meta ont poursuivi l’entreprise pour avoir prétendument utilisé l’IA lors des récents 8 000 licenciements de l’entreprise qui, selon les employés, ciblaient de manière disproportionnée les travailleurs en congé médical, parental ou familial. Les employés de l’unité Utilized AI de Meta ont également comparé les situations de travail dans l’entreprise à un « goulag » et les tâches à un « écrasement d’âme ». La société a également abandonné un pilote d’pictures générées par l’IA sur Instagram et fait face à un procès concernant ses lunettes Ray-Ban Meta.
“Meta semble inviter le public à évaluer l’IA à travers le prisme de l’identité originale de l’entreprise plutôt que de sa réputation plus récente”, a déclaré Rosario à Fortune. “Les pictures et le langage de cette vidéo évoquent une époque antérieure où Fb promettait de connecter les amis et la famille et de rendre le monde plus petit.”
Les géants de la technologie recadrent leurs visions de l’IA en réponse aux réactions négatives
La vidéo de Meta est la dernière tentative récente des géants de la technologie de recadrer le récit de l’IA. Deux des plus grands leaders dans le domaine de l’IA, Sam Altman d’OpenAI et Dario Amodei d’Anthropic, sont tous deux récemment revenus sur leurs déclarations selon lesquelles la technologie anéantirait des emplois, au second même où les deux laboratoires pionniers se préparaient à leurs introductions en bourse.
De nombreux specialists prédisent que les entreprises n’embaucheront plus de travailleurs débutants parce que leurs tâches peuvent être exécutées par des brokers d’IA, et que l’IA a même le potentiel de remplacer des rôles qui nécessitent plus d’expérience. “Aujourd’hui [AI] “C’est comme un stagiaire qui peut travailler quelques heures, mais à un second donné, ce sera comme un ingénieur logiciel expérimenté qui peut travailler quelques jours”, a déclaré Altman lors d’un panel de juin 2025.
Mais moins d’un an plus tard, Altman a déclaré qu’il était « ravi » de se tromper sur l’apocalypse des emplois de premier échelon de l’IA. « Je pensais que l’élimination des emplois de col blanc de premier échelon aurait eu plus d’affect que ce qui s’est réellement produit », a-t-il déclaré dans une interview.
Pour sa half, Amodei – qui affirmait un jour que l’IA pourrait éliminer 50 % des emplois de col blanc – a récemment déclaré que l’automatisation pourrait en fait accroître le travail des gens, automotive elle n’automatise qu’une partie de chaque travail et ne supprime pas le travail directement.
“Si vous automatisez 90 % du travail”, a déclaré le fondateur d’Anthropic, “alors tout le monde fait les 10 % du travail. Et les 10 % s’étendent jusqu’à atteindre 100 % de ce que font les gens et multiplient par 10 leur productivité.”
Leurs commentaires arrivent alors que la communauté s’oppose de plus en plus aux centres de données IA et à l’utilisation de la technologie elle-même. Les cols blancs rejettent les outils d’IA de leur entreprise, au second même où les protestations contre les centres de données se multiplient à travers le pays.
Un retour à la nostalgie
Alors que la récente publicité d’Anthropic pour la Coupe du Monde de Claude affrontait directement les craintes croissantes concernant l’IA, celle de Meta montrait plutôt des pictures de Jalen Brunson et des Knicks, ainsi que de gens faisant du snowboard et jouant avec des enfants. Rosario a noté que le advertising and marketing nostalgique « détourne l’consideration des conversations plus controversées ».
Jannine Lasaleta, professeur à l’Université Yeshiva qui étudie remark la nostalgie façonne le comportement des consommateurs, a déclaré à Fortune que, puisque l’IA est stéréotypée « artificielle » et « non réelle », la nostalgie aide à contrer cela en rendant l’expérience globale plus authentique et humaine, même si le produit sous-jacent est piloté par l’IA.
“Exploiter la nostalgie est un moyen vraiment clever et fiable non seulement de promouvoir les liens sociaux, mais aussi de montrer que ce sont des plateformes que nous avons utilisées dans le passé et aussi maintenant pour nous connecter avec les autres”, a déclaré Lasaleta à Fortune.
