Le mois dernier, Google a activé un changement qui change la façon dont des milliards de personnes utiliseront Web. Et ce faisant, elle pourrait démanteler le système même qui en a fait l’une des entreprises technologiques les plus puissantes au monde.
Cela s’est produit au second où la société a commencé à déployer son nouveau modèle d’IA Gemini 3 dans la recherche Google.
Google appelle l’intégration une mise à niveau. Mais c’est véritablement le début de la fin du moteur de recherche tel que nous le connaissons depuis vingt-cinq ans.
Et voici le truc…
Google n’a pas choisi d’effectuer ce changement. Nos habitudes de recherche changeantes ont forcé cela à se produire.
Je considère ce déploiement comme la reconnaissance la plus claire de la half de Google que son ancien modèle n’est plus pertinent.
Parce qu’avec Gemini 3 désormais en place, Google a effectivement tué le moteur de recherche qu’il avait créé.
Les gens ont-ils arrêté de chercher ?
En janvier 2023, ChatGPT a atteint 100 tens of millions d’utilisateurs mensuels. Cela en a fait l’software grand public connaissant la croissance la plus rapide de l’histoire.
Picture : businessday.ng
Un an plus tard, on estimait que ChatGPT générait plus de 1,5 milliard de visites par mois, avec une half croissante de ces visites provenant de personnes posant des questions qu’elles tapaient dans Google.
Et à mesure que de plus en plus de questions quotidiennes se tournaient vers les outils d’IA, Google a commencé à en ressentir l’impression.
La baisse la plus importante concerne les requêtes d’info. En d’autres termes, les recherches « qu’est-ce que », « remark » et « expliquer » qui définissaient autrefois le cœur de métier de Google.
Les gens ont rapidement compris que ce sont précisément les requêtes que les systèmes d’IA gèrent le mieux. Et plusieurs sociétés d’analyse ont signalé des baisses significatives dans ces catégories tout au lengthy de 2024 et au début de 2025.
Google a même reconnu cette tendance lors de ses appels aux résultats de 2024, le PDG Sundar Pichai notant que le comportement des utilisateurs « évoluait » et que de nombreuses personnes « cherchaient des réponses directes à des requêtes complexes ».
C’est une autre façon de dire que les utilisateurs s’éloignaient de l’ancien format de recherche.
Gemini 3 est la réponse de Google à cette dérive.
Lorsque vous saisissez maintenant une query dans la recherche, vous ne voyez plus la liste familière de websites Internet en haut de la web page de résultats. Au lieu de cela, vous voyez une réponse complète à votre query.
Et c’est écrit par l’IA.
Cela crée un dilemme pour l’entreprise. Parce que Google ne veut pas que les utilisateurs aillent ailleurs pour obtenir des résultats basés sur l’IA.
Mais son activité repose sur des clics. En 2023, environ 57 % des revenus d’Alphabet provenaient des annonces sur le Réseau de Recherche.
Cela représente plus de 175 milliards de {dollars} directement liés aux clics sur les liens.
Mais les réponses de l’IA compressent tout sur un seul écran. Il n’y a pas de deuxième web page. Bon sang, il n’y a même pas une première web page.
Et si l’IA vous donne une réponse claire, vous ne cliquerez peut-être sur rien d’autre.
Les éditeurs ressentent déjà ce changement dans leurs habitudes de recherche. En 2024, le trafic de recherche organique vers les grands websites d’info a chuté entre 20 % et 30 %. Et au premier trimestre 2025, plusieurs réseaux d’édition de taille moyenne ont signalé une baisse de trafic de 35 % ou plus.
Les agences de référencement affirment que les requêtes d’info – autrefois le ache quotidien des classements – sont les catégories qui disparaissent le plus rapidement.
Cela met Google dans une state of affairs difficile.
Automotive plus les réponses de l’IA sont complètes, moins le trafic atteint les websites individuels. Et moins le Internet génère de clics, plus il pousse les créateurs et les éditeurs vers d’autres plateformes qui les rémunèrent directement.
C’est le même cycle auquel Fb a dû faire face il y a dix ans. Et maintenant, c’est au tour de la recherche Google.
Mais malgré tous ces défis, Google n’avait pas le choix.
Entre 2023 et 2024, plusieurs enquêtes ont montré que plus de 40 % de la génération Z préférait TikTok ou ChatGPT à Google pour les requêtes d’informations. Parmi les étudiants, ce nombre était encore plus élevé.
Picture : emarkerter.com
Lorsque le comportement des consommateurs change à cette échelle, les entreprises peuvent soit s’adapter, soit prendre du retard. Et Google choisit de s’adapter… rapidement.
En intégrant Gemini 3 dans Search, l’entreprise s’oriente vers un sort d’interface différent. Dans ce nouveau monde, lorsque vous posez une query, l’IA synthétise les informations sur le Internet et vous obtenez une réponse directe. Cela signifie que toute l’étape de « recherche » disparaît.
En d’autres termes, ce n’est plus un moteur de recherche. C’est un moteur de réponse.
Et cela représente un tournant pour l’ensemble de l’économie numérique.
Pendant deux décennies, les websites Internet ont été construits autour des règles de recherche. Ils ont optimisé les titres, chargé les pages avec des mots-clés et publié d’innombrables guides pratiques, automotive Google récompensait ces buildings avec du trafic.
Mais l’IA ne récompense rien de tout cela.
Il récompense la clarté, l’originalité et la profondeur. Il recherche des informations fiables et des contenus qu’il peut résumer avec précision.
Cela signifie qu’Web va commencer à se réorganiser autour de différentes incitations.
J’think about que nous verrons moins de pages optimisées pour le référencement et des explications plus détaillées. Nous verrons davantage de données exclusives et d’analyses d’consultants. Et nous assisterons à une nouvelle poussée des éditeurs pour octroyer des licences pour leur contenu directement aux plateformes d’IA.
Et avec Gemini 3 accélérant ce changement, nous nous dirigeons vers un avenir dans lequel les entreprises qui souhaitent rester pertinentes sur le plan numérique devront s’adapter à ce nouvel Web axé sur les réponses.
Voici mon avis
Google a passé vingt ans à former le monde à rechercher dans les résultats. Mais ChatGPT les a rééduqués à poser une query et à attendre une réponse.
Alors Google s’adapte.
Le déploiement de Gemini 3 est le signe le plus clair que Google sait que l’ère du moteur de recherche est révolue.
Et il est possible que toutes les grandes entreprises technologiques – des plateformes de médias sociaux aux médias en passant par les marques de commerce électronique – seront bientôt obligées de rivaliser pour la visibilité dans une boîte de réponse générée par l’IA au lieu d’une web page de recherche traditionnelle.
Cela ne veut pas dire que la recherche traditionnelle disparaîtra du jour au lendemain.
Mais il s’agit d’une étape majeure vers la mort pure et easy du moteur de recherche classique.
Salutations,
Ian KingStratège en chef, Banyan Hill Publishing
Word de l’éditeur : nous serions ravis d’avoir de vos nouvelles !
Si vous souhaitez partager vos réflexions ou recommendations sur le Every day Disruptor, ou s’il y a des sujets spécifiques que vous souhaiteriez que nous abordions, envoyez simplement un e-mail à dailydisruptor@banyanhill.com.
Ne vous inquiétez pas, nous ne révélerons pas votre nom complet si nous publions une réponse. Alors n’hésitez pas à commenter !
