Kalshi ajoute 3 millions de nouveaux utilisateurs alors que l’entreprise capitalise sur la Coupe du monde

La Coupe du Monde de la FIFA 2026 a fait monter en flèche les volumes d’échanges sur le marché des prédictions sur toutes les plateformes. Et pour Kalshi, cela a permis de gagner des hundreds of thousands de nouveaux utilisateurs.

Kalshi a attiré 3 hundreds of thousands de nouveaux utilisateurs au cours du tournoi, a partagé la société avec CNBC.

Plus de 1,2 milliard de {dollars} ont été négociés sur les contrats de Kalshi qui demandent aux merchants de prédire le vainqueur de la Coupe du monde, un report pour un marché distinctive. Ce marché fermera officiellement ses portes dimanche, après que l’Espagne et l’Argentine se disputeront la finale pour le titre.

“Je ne pense pas qu’il existe un jeu comme le soccer”, a déclaré Vijay Viswanathan, doyen associé des communications advertising intégrées à l’Université Northwestern, faisant référence au soccer. “Cela s’est joué dans presque tous les pays du monde… donc en termes de marché complete potentiel, il n’y a vraiment rien qui se rapproche de la Coupe du Monde de la FIFA.”

Tout au lengthy de la Coupe du Monde, Kalshi a pris plusieurs mesures pour renforcer sa marque. Ceux-ci incluent un partenariat avec le sponsor officiel du marché des pronostics de la Coupe du monde, ADI Predictstreet, pour présenter des publicités de co-branding dans les stades. Il s’est également associé à OpenAI la semaine dernière pour présenter les cotes du contrat de l’entreprise lorsque les utilisateurs recherchent des jeux du tournoi sur ChatGPT.

Mais il a également présenté une multitude de publicités mettant en vedette des visages clés du monde du soccer : la star du soccer croate Luka Modric, l’entraîneur de longue date du Actual Madrid José Mourinho et même un partenariat avec l’équipe nationale d’Argentine. Cet accord a permis à l’entreprise de figurer dans un article de la celebrity Lionel Messi sur Instagram.

“Nos volumes sont là où se trouvent les nouvelles”, a déclaré Tarek Mansour, PDG de Kalshi, qui assume un rôle de premier plan dans l’orientation de la stratégie advertising de l’entreprise. “C’est une grande partie de l’approche de la Coupe du Monde. … Le plus necessary est de permettre la créativité en fonction de ce qui se passe.”

La vitesse est également essentielle. Une publicité mettant en vedette d’anciennes stars du soccer professionnel jouant une mêlée, publiée vendredi, a été conçue, exécutée et diffusée en 24 heures, a déclaré Mansour.

Mais Kalshi a également lancé des publicités avec des célébrités non liées au soccer autour du tournoi. Une publicité avec l’acteur Timothee Chalamet a été publiée en juin – à l’époque où il attirait l’consideration pour ses apparitions aux matchs des New York Knicks lors de la finale de la NBA – tandis qu’un spot avec le chanteur colombien J Balvin est sorti ce mois-ci.

“C’est aussi une façon pour eux de dire ‘oh, mais nous sommes également pertinents pour toutes ces autres personnes qui ne sont peut-être pas très intéressées par le sport'”, a déclaré Elizabeth Johnson, directrice exécutive de la Wharton Neuroscience Initiative à l’Université de Pennsylvanie. Johnson enseigne également un cours de advertising visuel à l’université. “Ils profitent de ce second pour rappeler aux gens l’omniprésence de ces marchés de prédiction.”

S’investir fortement dans l’événement sportif comporte également des risques. Les contrats relatifs aux événements sportifs sont sous surveillance dans le cadre d’un différend entre le gouvernement fédéral et les États. Les États soutiennent que ces contrats sont équivalents aux paris sportifs, quelque selected que les gouvernements des États contrôlent.

Kalshi est d’accord avec le gouvernement fédéral sur le fait que la Commodity Futures Buying and selling Fee – qui réglemente les swaps et les produits dérivés – a le seul pouvoir de réglementer les marchés de prédiction.

Mansour a cependant rejeté ces inquiétudes, arguant que ses contrats sportifs subissaient uniquement la pression des sociétés de jeux de hasard inquiètes de perdre leurs positions dominantes et historiques.

Brian Sung, associé des groupes de pratique des produits dérivés et des actifs numériques chez Haynes Boone, ne pense pas que les stratégies publicitaires aient un affect sur la façon dont les tribunaux pourraient statuer à l’avenir, mais a déclaré que cela avait un affect sur la imaginative and prescient des marchés de prédiction.

“Cela affaiblit en quelque sorte leur notion, en public ou en politique”, a-t-il déclaré. “Ils essaient de s’opposer à l’idée selon laquelle ils ne s’intéressent qu’au sport. Je veux dire, c’est là que se situe l’essentiel de leur activité.”

Kalshi s’efforce désormais de transformer ces 3 hundreds of thousands de nouveaux utilisateurs en merchants récurrents, ce qui pourrait constituer un défi : le quantity les jours où les matchs de la Coupe du monde n’ont pas été joués a été nettement inférieur à celui des jours où les matchs sont en cours.

Mansour a ajouté que ce cycle s’est déjà produit : un événement majeur qui fait augmenter le quantity, avec une baisse temporaire par la suite, pour ensuite continuer à augmenter par rapport aux autres événements.

“Il faut croire qu’il n’y aura plus de nouvelles après dimanche”, a-t-il déclaré. “Peut-être… mais le plus possible est qu’il se passera un tas de choses dans le monde, et Kalshi sera là pour y répondre.”

Divulgation : CNBC et Kalshi entretiennent une relation commerciale qui comprend l’acquisition de purchasers et un investissement minoritaire.