L’année dernière, j’ai écrit sur la façon dont votre identité pourrait devenir l’un des atouts les plus précieux d’Web.
Maintenant, je me demande si je pensais trop petit.
De nos jours, l’IA peut générer des articles, des vidéos et des podcasts plus rapidement que n’importe qui. Ce qui signifie que la création de contenu devient abondante.
Mais quand quelque selected devient abondant, quelque selected d’autre devient souvent uncommon. Et ce qui se fait de plus en plus uncommon sur Web aujourd’hui, c’est la confiance.
Ce manque de confiance croissant déclenche un changement surprenant dans la façon dont les gens naviguent sur le Net.
Et c’est peut-être l’un des effets secondaires les plus étranges du growth de l’IA jusqu’à présent.
Le goulot d’étranglement du filtre
Il y a environ dix ans, l’idée circulait en ligne selon laquelle une grande partie d’Web n’était pas créée par des humains.
C’est ce qu’on appelle la théorie de l’Web mort. Et cela a attiré l’consideration du grand public après qu’un article de weblog de 2021 ait affirmé que le Net était rempli de robots, de fake comptes et de contenu automatisé.
À l’époque, un « Web mort » semblait ridicule à la plupart des gens.
Mais aujourd’hui, les robots représentent environ 51 % de tout le trafic Net.
Cela signifie que le trafic Net non humain a désormais dépassé le trafic Net humain.
Bien entendu, cela ne signifie pas qu’Web est littéralement mort. Et cela ne signifie pas que chaque commentaire, article ou vidéo que vous voyez est fake.
Mais cela signifie que l’équilibre a changé.
Le Net n’est plus généré par des humains, avec une certaine automatisation en périphérie. De nos jours, les humains, les robots, les robots d’exploration IA, les systèmes de recommandation et les générateurs de contenu fonctionnent tous ensemble.
Et l’IA a considérablement accéléré la quantité de contenu généré par des machines en ligne.
Une analyse récente a révélé que les articles générés par l’IA ont explosé après le lancement de ChatGPT fin 2022. À peine un an plus tard, l’IA était responsable d’environ 39 % des articles nouvellement publiés.
Et aujourd’hui, plus de nouveaux articles sont générés par l’IA que par les humains.
Supply : graphite.io
Ce changement est changer les règles d’Web.
Il y a à peine cinq ans, créer un contenu décent nécessitait du temps et des efforts. La rédaction d’articles et de billets de weblog a demandé une réelle réflexion, et la création de websites Net exigeait des compétences methods. Il y a à peine trois ans, produire des vidéos, éditer des photographs et enregistrer des podcasts nécessitait encore des efforts considérables.
Désormais, tout ce travail peut être automatisé.
Une entreprise peut générer des centaines de pages optimisées pour la recherche par jour. Un spammeur peut inonder les websites d’avis de fake commentaires. Un opérateur politique peut tester instantanément des dizaines de variantes de messages. Et n’importe quel website Net aléatoire peut désormais publier des résumés d’IA d’autres résumés d’IA qui ont toujours l’air professionnels…
A situation de ne pas creuser trop profondément.
Ce travail de contenu piloté par l’IA a créé ce que les gens appellent un « goulot d’étranglement du filtre ».
En d’autres termes, créer plus de choses n’est plus la partie la plus difficile. Déterminer ce qui mérite votre consideration.
Il y a plusieurs décennies, l’économiste Herbert Simon avertissait qu’une « richesse d’informations engendre une pauvreté d’consideration ».
L’IA lui donne raison. Et cela oblige les entreprises à réagir.
En juillet dernier, Cloudflare, qui aide à gérer le trafic sur une grande partie d’Web, a commencé à bloquer par défaut de nombreux robots d’exploration IA. La société a également déployé un système permettant aux éditeurs de facturer aux sociétés d’IA l’accès à leur contenu.
Pourquoi?
Parce que les sociétés d’IA suppriment d’énormes quantités de contenu en ligne. Cloudflare affirme que le trafic de Googlebot a augmenté de 96 % au cours de l’année écoulée, tandis que le robotic d’exploration GPTBot d’OpenAI a augmenté de 305 %.
Supply : Cloudflare
Et cela change l’économie de la création de contenu.
Vous voyez, Web a été construit autour de l’idée que publier davantage de contenu vous rendait plus seen.
Mais l’IA rompt ce marché.
Lorsqu’un système d’IA lit votre contenu, le résume et répond directement à un utilisateur, vous ne serez peut-être jamais identifié avec une visite. Cela éloigne la valeur de la web page et la dirige vers le filtre situé entre l’utilisateur et Web.
C’est pourquoi l’idée d’un goulot d’étranglement dans les filtres va au-delà de la easy gestion des « slops de l’IA ».
La pente AI est le symptôme seen. C’est l’article fade, la fausse picture, la publication LinkedIn recyclée ou la réponse générique que vous souhaitez éviter.
Mais le problème le plus profond ici est la confiance.
Maintenant que les gens supposent qu’un contenu raffiné pourrait être généré automatiquement, ils ont commencé à rechercher d’autres signaux d’authenticité. Et cela donne beaucoup plus de valeur à des éléments tels que la spécificité, l’expérience directe et un jugement solide.
Même les imperfections peuvent constituer un filtre précieux, automotive elles suggèrent qu’une personne a réellement été impliquée dans la création de contenu.
Pour être clair, je ne dis pas que les créateurs devraient intentionnellement empirer leur travail. Cela ne ferait que créer un autre sort de pente.
Mais avec autant de contenu artificiel créé chaque jour, il devient de plus en plus difficile de se démarquer en ligne.
Et cela donne plus de valeur aux petites communautés en ligne. De nos jours, une chaîne Discord privée, une e-newsletter de area of interest d’un analyste de confianceou un bon fil de dialogue Reddit peut sembler plus utile qu’une web page de recherche pleine de résumés soignés.
Non pas parce que ces espaces sont nécessairement plus utiles que l’IA, mais parce qu’ils semblent plus humains.
Voici mon avis
Je proceed de croire que la vérification en ligne va devenir un atout numérique majeur.
Mais la vérification seule ne suffit peut-être plus.
Un humain vérifié peut toujours publier du contenu d’IA paresseux. Et une entreprise vérifiée peut toujours inonder Web de pages de faible valeur.
Aujourd’hui, les gens ne recherchent pas seulement la preuve que ce qu’ils voient en ligne a été créé par quelqu’un de réel. Ils recherchent la preuve que quelqu’un a réellement réfléchi à ce qu’ils disent.
Ce qui signifie qu’un level de vue deviendra beaucoup plus précieux dans les années à venir.
Comme toujours, je veux entendre le vôtre.
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Et je lis tous les e-mails qui me parviennent !
Salutations,
Ian KingStratège en chef, Banyan Hill Publishing
