La génération Z rêve d’un « Noël Ralph Lauren » dans un magasin à un dollar

Sur TikTok et Instagram, l’expression « Noël Ralph Lauren » a bondi de plus de 600 % par rapport à l’année dernière, tandis que les recherches Etsy de décorations associées ont augmenté de plus de 180 % et Google Tendencies montre que l’expression atteint des sommets sans précédent. “Cette trajectoire de recherche suggère que la tendance a dépassé l’intérêt de area of interest pour s’étendre au comportement général de planification des vacances”, a déclaré Chase Varga, directeur du advertising chez ListenFirst, une société d’analyse advertising fondée en 2012.

Le défilement des flux sociaux révèle un défilé incessant de manteaux de cheminée drapés de carreaux et de velours, des grappes de casse-noix classic sous des étagères en bois sombre et des tables rugissant positivement avec le maximalisme des vacances. Une grande partie de l’esthétique est enracinée dans la nostalgie des années 1990, une époque où l’opulence américaine et l’héritage « bon Noël » semblaient à la fois accessibles et ambitieux.

L’opulence, à petit prix

Pourtant, ce qui est frappant dans la propagation virale de la tendance n’est pas une ruée vers les détaillants de produits de luxe, mais le grand nombre de créateurs franchement prêts à trouver « le look » dans les friperies, les chaînes de magasins low cost ou les magasins à un greenback. Des chandeliers en fake laiton, des casse-noix en plastique et des couvertures à carreaux hors marque sont des substituts économiques au type signature du créateur. Alors que les pièces originales peuvent facilement coûter des centaines d’euros, le défi (et le plaisir) consiste à obtenir l’aura d’un Noël Ralph Lauren à une fraction du prix.​

Ce n’est pas seulement motivé par un désir esthétique, c’est une nécessité économique. L’inflation et la hausse des coûts ont mis à impolite épreuve les budgets de vacances de la plupart des Américains, beaucoup d’entre eux augmentant encore leur funds et commençant à planifier leurs vacances plus tôt. Les détaillants eux-mêmes se tournent vers la tendance : même les guides haut de gamme visant à reproduire le type « héritage » associent des articles ambitieux à des options abordables provenant des magasins de masse.​

Les consommateurs recherchent des objets traditionnels – plaids en tartan, rubans de velours, boules dorées – qu’ils trouvent partout où ils peuvent être trouvés. Les groupes de médias sociaux et les chaînes YouTube regorgent de conseils pour les « dupes » et de bricolages convaincants qui évoquent le confort et la chaleur du look Ralph Lauren, sans le prix. Pour beaucoup, assembler ces éléments n’est pas une ironie ambitieuse mais un désir sincère d’évoquer les vacances confortables et élégantes dont ils se souviennent de leur enfance ou des movies hollywoodiens.​

Nostalgie, ou quelque selected de plus ?

Certains critiques en ligne se demandent si cette « tendance » reconditionne les traditions fondamentales de Noël sous une nouvelle étiquette. Pourtant, pour d’autres, en particulier les millennials et les créateurs de la génération Z qui ont grandi en aspirant aux vacances sur catalogue, « Ralph Lauren Christmas » décrit autant une ambiance qu’une assortment d’objets : un désir de chaleur, de sécurité et de réunions de famille dans des temps incertains.​

Les motifs centraux du type – un feu rugissant, des tons profonds de bijoux, des couches de textures – évoquent non seulement le luxe des créateurs, mais aussi les souvenirs des maisons des grands-parents et des émissions spéciales de vacances à la télévision. Dans une économie agitée, le confort trouvé dans le rituel, la custom et une bouffée d’élégance évoquant le « vieil argent » (un autre terme de recherche en petits groupes) semble particulièrement magnétique.

Quelle que soit sa provenance, le Noël Ralph Lauren est moins une query de noms de marque que d’atmosphère. Le Noël Ralph Lauren 2025 doit autant à la nostalgie et à l’ingéniosité des Américains ordinaires qu’à Madison Avenue – preuve qu’avec suffisamment de guirlandes lumineuses, de chandeliers d’side laiton et de ruban tartan à un greenback, n’importe qui peut évoquer un peu de magie opulente des fêtes des années 90.

​Pour cette histoire, Fortune a utilisé l’IA générative pour aider à une première ébauche. Un éditeur a vérifié l’exactitude des informations avant de les publier.