Une exposition sur le thème du sport dans un centre business de Pékin avant le coup d’envoi de la Coupe du monde, le 11 juin 2026.
CNBC | Yin Hon Chow
BEIJING — L’époque où assister aux matchs de la Coupe du monde de soccer en déplacement signifiait acheter un mini téléviseur transportable est révolue depuis longtemps.
Au lieu de cela, les consommateurs chinois peuvent simplement sortir leur téléphone. Le soccer est populaire en Chine, même si l’équipe nationale ne s’est pas qualifiée pour la Coupe du monde depuis 2002.
“Nous regardons principalement sur les smartphones, très peu à la télévision”, explique Faye Jin. “La télévision à la maison n’est pratiquement pas utilisée. Peut-être que pour regarder certaines compétitions, nous allumons la télévision à la dernière minute, mais la plupart du temps, elle est sur nos téléphones.”
Cette année, la société chinoise de médias sociaux Xiaohongshu a obtenu le droit de diffuser gratuitement les matchs de la Coupe du monde à tous les utilisateurs. L’software, également appelée Little Crimson Guide, est parfois comparée à l’Instagram de Meta.
L’accord de Xiaohongshu est un partenariat stratégique avec l’entreprise publique China Media Group, qui a scellé les droits de diffusion moins d’un mois avant le coup d’envoi de la Coupe du monde la semaine dernière. La société gère China Central Tv (CCTV), qui suggest des purposes de télévision cell et intelligente qui permettent aux abonnés de regarder les matchs et les rediffusions sans publicité.
Des vérifications ponctuelles de CNBC ont révélé que les habitants de Pékin ne sont pas aussi désireux d’aller dans les bars pour les matchs de la Coupe du monde cette année, mais suivent plutôt les matchs en ligne, souvent à la maison.
Cette année, les matchs ont tendance à avoir lieu au milieu de la nuit ou pendant les heures de travail du matin en raison du décalage horaire de plus de 12 heures. Les interviews sont traduites du chinois mandarin unique.
“Si mes amis sont intéressés par la Coupe du Monde, ils la regarderont certainement chez eux”, a déclaré Xu Wang, qui travaille au Absolut Bar, dans un quartier très touristique de Pékin. « Il est difficile de trouver un endroit approprié pour que les gens puissent se rassembler à cette heure de la nuit, surtout parce que tout le monde est dispersé dans la ville. »
Le passage aux appareils mobiles s’appuie sur une tendance axée sur le numérique en Chine.
Lors de la Coupe du Monde 2022, la Chine représentait déjà près de la moitié de toutes les heures de visionnage sur les plateformes numériques et sociales dans le monde, selon la FIFA.
Une connectivité 5G généralisée et des forfaits d’itinérance relativement bas prix sont utiles. Selon QuestMobile, les Chinois passent déjà 40 % de leur temps quotidien sur leur téléphone transportable à regarder des vidéos, principalement sur des purposes de courtes vidéos telles que Douyin de ByteDance.
Pour rester informé des matchs de la Coupe du monde, Quan Zhao a déclaré qu’il parcourait Douyin et prévoyait de regarder uniquement les derniers matchs dans leur intégralité. Il ne sait pas encore s’il sortira pour le faire.
Cela reflète également à quel level il est difficile pour Xiaohongshu de capitaliser sur le streaming de la Coupe du monde pour atteindre davantage d’utilisateurs.
Douyin a obtenu les droits de streaming pour la Coupe du monde en 2022, alors que de nombreuses personnes en Chine étaient encore confrontées à des restrictions de Covid-19 en matière de rassemblement et de déplacement. Cette fois, Douyin fait la promotion d’une gamme complète de commentateurs et de créateurs de soccer, ainsi que de modèles d’effets spéciaux d’IA sur le thème de la Coupe du monde.
Douyin compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, selon les données de Questmobile, tandis que Xiaohongshu en comptait 245,3 hundreds of thousands en mars.
Une model axée sur le purchasing de Douyin s’est classée première parmi les 10 purposes les plus téléchargées sur la boutique d’purposes d’Apple en Chine lundi midi.
L’software de CCTV permettant de diffuser la Coupe du monde en streaming s’est classée deuxième, tandis que l’software officielle de paris sportifs de Chine s’est classée sixième – et Xiaohongshu neuvième.
Les entreprises technologiques chinoises ne se concentrent pas uniquement sur le marché intérieur. Tencent Cloud a déclaré vendredi que les deux tiers des plateformes officielles de diffusion de la Coupe du monde en Asie-Pacifique utilisent les providers de l’entreprise.
La société a déclaré qu’elle prenait en cost la diffusion de matchs dans 16 régions, dont Singapour, les Émirats arabes unis et l’Argentine – le plus grand territoire pour une Coupe du monde jamais couvert par un fournisseur de cloud chinois.
