La barre de recherche de Google a à peine changé tout au lengthy de son existence.
Ce n’était pas nécessaire.
Vous aviez juste besoin de suffisamment d’espace pour taper quelques mots dans une tremendous boîte blanche. Ensuite, vous appuyez sur Entrée et Google vous a dirigé vers le reste d’Web.
Des hundreds of thousands de websites Internet rivalisaient pour attirer votre consideration avec Google comme information.
Mais le mois dernier, la société a apporté l’un des changements les plus importants à la recherche de son histoire.
Pour la première fois depuis 2001, Google a repensé son champ de recherche. Il est plus grand – et plus conversationnel – automotive il a été construit autour de l’IA à partir de zéro.
Mais Google ne se contente pas de repenser la recherche…
C’est aussi repenser complètement notre rapport à Web.
La recherche rencontre l’IA
Pendant des décennies, la recherche Google a fonctionné comme une carte. Vous avez tapé une query et elle vous a dirigé vers un autre endroit pour trouver la réponse.
Ce système de base a contribué à façonner l’Web moderne.
Mais Google s’éloigne peu à peu de ce modèle.
Au cours des dernières années, la société a introduit les aperçus de l’IA, remplaçant certains résultats de recherche par des résumés générés par l’IA. Il a ensuite déployé le mode IA, permettant aux utilisateurs de poser des questions de suivi et d’interagir avec la recherche davantage comme un chatbot.
Aujourd’hui, Google pousse ces idées encore plus loin.
D’une half, le champ de recherche devient de plus en plus conversationnel. Au lieu de saisir quelques mots-clés, les utilisateurs peuvent désormais poser des questions longues et détaillées, télécharger des photos et des vidéos et continuer à poser des questions de suivi sans jamais quitter la recherche.
Google expérimente également des brokers IA capables d’effectuer des recherches en votre nom.
Par exemple, les chasseurs d’appartements pourraient demander à Google de surveiller les annonces pour eux et d’envoyer des alertes lorsque quelque selected qu’ils aiment devient disponible.
Cela représente un changement majeur dans la façon dont Google fonctionne.
Google vous aidait à naviguer sur le Internet. Aujourd’hui, elle veut devenir la vacation spot.
Et ce n’est pas une distinction subtile.
Au lieu d’utiliser Google pour accéder à Web, l’entreprise souhaite désormais s’intégrer davantage dans votre expérience Web.
Et l’IA est la clé pour y parvenir.
Google affirme que les utilisateurs adoptent rapidement ses produits d’IA. Les aperçus de l’IA atteignent désormais environ 2,5 milliards d’utilisateurs. AI Mode a dépassé le milliard d’utilisateurs. Et Gemini compte aujourd’hui environ 900 hundreds of thousands d’utilisateurs actifs.
Picture : Google
De plus, Sundar Pichai, PDG de Google, affirme que les personnes qui utilisent les fonctionnalités de recherche basées sur l’IA finissent par effectuer des recherches plus souvent.
Et il y a peut-être une raison easy à cela.
L’ancien Google fonctionnait mieux lorsque vous saviez déjà quoi demander. Vous avez tapé « meilleur ordinateur moveable » ou « météo Miami ».
Mais les gens utilisent l’IA différemment. Ils posent des questions complètes telles que : “J’ai besoin d’un ordinateur moveable pour le montage vidéo, à moins de 1 500 $ et je voyage beaucoup. Que dois-je acheter ?”
Cela donne à Google beaucoup plus de contexte. Et les questions plus longues en révèlent également davantage sur ce que les gens veulent réellement.
Mais un changement encore plus vital se produit en coulisses.
Vous voyez, Web fonctionnait autrefois selon un association easy. Les gens ont créé du contenu et Google a aidé d’autres personnes à le trouver.
Sous ce modèle, tout le monde en profitait. Mais l’IA complique cette relation.
Aujourd’hui, Google peut lire le contenu d’un éditeur, le résumer et délivrer une réponse directement sur sa propre web page.
Et cela begin à enfreindre les règles autour desquelles les éditeurs et les créateurs se sont construits.
Des études récentes suggèrent que les taux de clics pour les recherches d’informations avec des résumés générés par l’IA ont chuté de près de 60 %.
Parallèlement, une récente enquête auprès des éditeurs a révélé qu’ils s’attendent à une baisse du trafic de recherche d’environ 43 % au cours des trois prochaines années.
Le trafic a longtemps été le carburant qui alimente une grande partie de l’économie Web. Mais moins de clics signifie moins de visiteurs. Et moins de visiteurs peut signifier moins d’argent publicitaire, moins d’abonnés et moins de raisons de créer du contenu en premier lieu.
Comme le dit un analyste cité dans le New York Instances : “Le Internet ouvert est en voie de disparition. Avec l’IA, Google réduit tout le monde à des fournisseurs de données brutes.”
Et c’est une mauvaise nouvelle pour les éditeurs, les créateurs et les entreprises qui comptaient sur l’ancien système.
Mais cela s’avère payant pour Google.
L’année dernière, les clics sur les annonces ont augmenté de 6 %. Dans le même temps, l’entreprise facturait aux annonceurs 7 % de plus par clic.
Et depuis 2022, le bénéfice annuel de Google a plus que doublé pour atteindre 132 milliards de {dollars}.
Il y a quelques années à peine, on se demandait si ChatGPT ne sonnerait pas le glas de l’activité de Google.
Mais il semble de plus en plus que l’entreprise ait adopté une stratégie gagnante. Au lieu de lutter contre l’IA, Google l’a intégrée directement dans la recherche.
Ce qui signifie qu’au lieu que Google nous dirige vers le reste du Internet…
Cela begin à décider de ce que nous voyons avant même d’y arriver.
Cela change les règles d’Web.
Voici mon avis
Pendant plus de deux décennies, le travail de la recherche Google était easy.
Cela a aidé les gens à trouver des informations.
Désormais, avec l’aide de l’IA, Google souhaite organiser, résumer et vous fournir des informations. Mais à mesure que l’IA devient plus centrale dans la manière dont nous trouvons des informations, Web begin à évoluer bien au-delà d’un champ de recherche repensé.
La façon dont nous l’utilisons semble également changer.
En fait, la conséquence la plus importante de la recherche basée sur l’IA n’a peut-être rien à voir avec Google.
Cela a peut-être plus à voir avec nous.
J’expliquerai ce que cela signifie dans notre prochain numéro.
Salutations,
Ian KingStratège en chef, Banyan Hill Publishing
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